Bucarest / Niza — Las operaciones de Media Consulta International en Rumanía registraron un fuerte aumento de los ingresos en 2024, impulsado por la expansión regional y un modelo de negocio diversificado, mientras que el aumento de los costes y las inversiones continuas presionaron la rentabilidad, según datos de la compañía.
Media Consulta International SRL, dirigida por su fundador y consejero delegado interino Mihai Craiu, informó de un incremento interanual del 66,6 % en la facturación en 2024, reflejo de una mayor demanda de servicios integrados de comunicación, marketing y consultoría estratégica en Europa Central y del Este.
A nivel operativo, los ingresos y el EBITDA crecieron entre un 28 % y un 31 %, lo que confirma una sólida eficiencia operativa en un contexto de expansión. No obstante, el margen neto se mantuvo en torno al 12 %, evidenciando la presión derivada de las inversiones tecnológicas, la ampliación de los equipos, el incremento de los costes logísticos y la creciente complejidad de los proyectos transfronterizos.
Huella europea y solidez financiera
A nivel de grupo, Media Consulta International Holding AG reportó activos totales de aproximadamente 10 millones de euros en 2023, lo que pone de manifiesto la estabilidad financiera del grupo. En la región de Europa Central y Oriental, donde Media Consulta opera desde hubs en Bucarest y Niza, la compañía generó cerca de 4 millones de euros en ingresos y un beneficio neto estimado en torno a los 500.000 euros.
En el conjunto de Europa, el grupo alcanzó ingresos consolidados de alrededor de 15 millones de euros, con un EBITDA estimado en aproximadamente 1,5 millones de euros, mientras que los ingresos de Media Consulta International AG se situaron en torno a 10 millones de euros, según los últimos datos disponibles.
Diversificación de las fuentes de ingresos
La diversificación del mix de ingresos sigue siendo un factor clave de resiliencia frente a la volatilidad del mercado. La publicidad full service representa aproximadamente el 55 % de los ingresos, seguida por inmobiliario y publicidad digital exterior (DOOH) con un 22 %. Las licitaciones públicas y eventos especiales aportan un 10 %, las operaciones de barter media un 8 %, y las actividades de hospitality y experiencias premium alrededor del 5 %.
Esta estructura permite a Media Consulta combinar los servicios tradicionales de comunicación con soluciones de marketing digital, business intelligence y la monetización de activos mediáticos e inmobiliarios.
Liderazgo y estrategia
Media Consulta International opera bajo un modelo de liderazgo regionalizado. Harald Zulauf, consejero delegado de la holding alemana, supervisa los mercados de Europa Occidental, mientras que Mihai Craiu, CEO y propietario para Europa Central y Oriental, dirige las operaciones desde el hub principal del grupo en Niza, con oficinas en Bucarest, Marbella y Londres.
El grupo colabora además con agencias independientes y socios locales en más de 80 países, lo que le permite ejecutar proyectos internacionales complejos manteniendo una estructura organizativa ágil.
Perspectivas
De cara al medio plazo, Media Consulta International afronta el reto de sostener la rentabilidad en un entorno de inflación de costes y acelerada transformación digital. La dirección considera que la integración de la consultoría, la comunicación y el business intelligence en una plataforma operativa unificada constituye una ventaja competitiva clave.
Media Consulta International se ha consolidado como un hub empresarial multi-activo, con presencia en inversiones financieras, inmobiliario, digital out-of-home, banca de inversión y hospitality, manteniendo como núcleo su actividad de comunicación y consultoría.
